Kada već imate platformu na kojoj se ljudi digitalno provode sasvim je logično da ih upravo tu kontaktirate. Tako su društvene mreže za marketinške stručnjake postale odlično mesto susreta (sa potrošačima), a i kompanije sve više shvataju značaj svog prisustva na internetu i na digitalnim teritorijama uopšte. Ove godine očekuje se porast digitalnog oglašavanja u svetu za 14,6 odsto (u Srbiji 17 odsto)

Relja Jović

Društvene mreže postoje veoma dugo, praktično još od samog početka web-a 1996. godine, ali nisu bile klasifikovane pod tim imenom. Postojale su u vidu foruma, gde su ljudi razmenjivali poruke, iskustva, znanja ili oglase. Ono što je fenomen društvenih mreža danas i njihovog brzog rasta – a u Srbiji više Fejsbuk i manje Tviter, mislim da je najlakše objasniti potrebom ljudi da budu s jedne strane egzibicionisti, a sa druge voajeri. Jer ako pogledate šta se na Fejsbuku najviše dešava – ljudi prenose kako je njihov život sjajan, gde su putovali, šta su kupili, a često iznose i druge intimne detalje iz života… Njihovi prijatelji to gledaju, a razlog je jednostavan – da zavire „preko komšijinog plota“.

Ovako Relja Jović, direktor digitalne kreativne agencije MRM Worldwide u sastavu McCann grupe, objašnjava veliku popularnost društvenih mreža i njihovu ulogu u savremenim komunikacijama. On u razgovoru za Magazin Biznis kaže da statistike pokazuju da Srbija ima bezmalo tri miliona aktivnih profila i da na taj način Fejsbuk definitivno postaje „hotspot“ – mesto susreta, digitalni prostor u kome se ljudi kreću, pa je sasvim logično da se tu nađu i ljudi iz advertajzinga koji žele da upoznaju korisnike sa prednostima svojih brendova. Ali, oni takođe žele da pruže ljudima mogućnost i da se dobro zabave.

– Već imate platformu gde se ljudi digitalno provode i onda je sasvim logično da ih tu kontaktirate. Tako su društvene mreže za nas postale odlična tačka kontakta, a ono što bi bila loša praksa jeste da prisutne samo obasipamo – marketinškim porukama. Ono što je dobra praksa jeste da tim istim korisnicima zaista pružite zabavu na društvenim mrežama, koja je s jedne strane relevantna za njih kao ciljnu grupu, a s druge strane, potpuno povezana sa svim atributima brenda kojim mi želimo da im se obratimo – navodi Relja Jović.

Opširnije u štampanom izdanju

U ovom broju još i …

• FIAT TALENT POOL PROGRAM: Šansa za mlade inženjere
• DODELJENO 12 PRESTIŽNIH MBA STIPENDIJA USPEŠNIM SRPSKIM MENADŽERIMA: Stipendije za najbolje
• PRIVREDNA KOMORA SRBIJE ZA SUŠTINSKE REFORME: Sistemsko rešavanje urgentnih problema
• UNIKA OSIGURANJE OSTVARUJE CILJEVE POSTAVLJENE DO 2020. GODINE: Dobar start u 2013. i dinamičan rast
• BRITISH AMERICAN TOBACCO: KAKO BI IZGLEDAO SVET BEZ LEGALNE DUVANSKE INDUSTRIJE: U svetu nelegalno prodato 600 milijardi cigareta u 2012.
• DIRK OLIN, EKSPERT U OBLASTI DRUŠTVENO ODGOVORNOG POSLOVANJA, GOSTOVAO U BEOGRADU: Sunce najbolje dezinfikuje
• XYZ PREMIUM FASHION STORE: Modno veče za pristupačni luksuz
• KOMERCIJALNO TRŽIŠTE NEKRETNINA U BEOGRADU I REGIONU: Oporavak uvek dolazi posle krize
• FILIP KOTLER, DŽON BOVEN, DŽEJMS MEJKENS: MARKETING U UGOSTITELJSTVU, HOTELIJERSTVU I TURIZMU (15): Definišite moć klijenata
• PITER F. DRAKER: DRAKER IZ DANA U DAN (5): Uživanje u poslu
• Sledeći broj Magazina Biznis izlazi 20. jula 2013.