Živimo u vreme kada je tržište komunikacija složenije i dinamičnije nego ikada ranije, a fokus potrošača veoma podeljen. Međutim, upravo ovakve okolnosti donose i određene prednosti za PR industriju. Kompanije polako shvataju da se moraju osloniti na inovativne komunikacione strategije kako bi povratile poverenje svih na tržištu
![](https://www.nirapress.com/wp-content/uploads/2011/12/matijasevic-300x172.jpg)
Darko Matijašević
Executive Group je jedna od većih PR agencija na srpskom tržištu, ima značajne klijente, osvojila je važne nagrade i ostvarila brz tržišni rast od 2002. godine kada je osnovana. U intervjuu za Magazin Biznis, pitali smo Darka Matijaševića, generalnog direktora i osnivača Executive Group, za ocenu ekonomskog i biznis okruženja u Srbiji danas. Naš sagovornik ističe da moramo biti daleko inovativniji i mnogo agilniji u privlačenju vodećih svetskih kompanija, jer one u sebi imaju izraženu razvojnu komponentu koja je od enormnog značaja za razvoj lokalne privrede i ljudskih resursa.
– Pozitivan aspekt ekonomskog okruženja može se naći u činjenici da bar za sada nema pretnji od dužničke krize i velikih lomova koje viđamo u mnogim evropskim zemljama. Sa druge strane, za održiv razvoj zemlje direktne strane investicije su od presudnog značaja. Zabrinjavajuće je da su i kvalitet i nivo investicija u dramatičnom padu u poslednjih nekoliko godina. Većina investitora u poslednje vreme dolazi zbog značajnih subvencija za zaposlene i jeftine radne snage.
• A kako u tome prolazi PR delatnost u Srbiji i sa čim se suočava?
– Globalna ekonomska kriza uticala je na poslovanje svih aktera na tržištu, što se definitivno odrazilo i na PR industriju u Srbiji. Kompanije su postale obazrivije u pogledu potrošnje i ulaganja, pažljivije kreiraju svoje budžete i prilagođavaju poslovne strategije situaciji na tržištu. Sa druge strane, mediji kao jedan od osnovnih kanala komunikacije, usmereni su uglavnom na teme koje se bave krizom. U toku je i predizborna kampanja, te su stoga u fokusu političke teme, čime se i prostor u medijima znatno sužava za plasiranje informacija. Takođe, živimo u vreme kada je tržište komunikacija složenije i dinamičnije nego ikada ranije, a fokus potrošača veoma podeljen.
Opširnije u štampanom izdanju